Cuando los relojes se asocian con tablas de paddle, esquís y motocicletas

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Los fabricantes de relojes finos han unido fuerzas con los fabricantes de equipos de aventura en un intento por beneficiar a ambos.

Por Roberta Naas

Durante décadas, las principales marcas de relojes se han alineado con los mundos de la automoción, el buceo o la aviación, equipando a exploradores y competidores con relojes que superan los límites. Ahora, algunos relojeros están llevando sus asociaciones a nuevos niveles de aventura, colaborando en la marca de tablas de remo, esquís y motocicletas de lujo.

Para marcas de relojes como Ulysse Nardin, IWC Schaffhausen y Breitling, estas alianzas se consideran una forma de llegar a nuevas audiencias.

"Se trata de establecer la conexión con la empresa adecuada que pueda contar su historia de una manera nueva y que esté dispuesta a compartir la marca para que también lleguemos a los clientes de los demás", dijo François-Xavier Hotier, presidente de Ulysse Nardin Americas. durante una entrevista en video desde Miami. "Si se hace correctamente, es un ganar-ganar".

Ulysse Nardin, una empresa suiza cuya historia se basa en la creación de cronómetros y relojes de inspiración marina, anunció recientemente una nueva conexión relacionada con el agua: la marca conjunta con la empresa canadiense Beau Lake de una edición limitada de 100 tablas inflables de paddle surf y relojes a juego.

Cada juego de $11,900 consta de un nuevo reloj de buceo mecánico Ulysse Nardin, una tabla, una aleta, una bolsa de transporte con correas para los hombros y ruedas, una bomba para inflar la tabla, un remo plegable de fibra de carbono, una correa y un kit de reparación de la tabla. El set se vende en tiendas de Estados Unidos, Sudamérica y Canadá.

"Vemos esta relación como parte del universo de Ulysse Nardin", dijo Hotier. "Ambos tenemos un amor por el agua y el deseo de hacer algo divertido y significativo para nuestros clientes, para darles algo que puedan disfrutar. Se trata de ser parte de la comunidad del agua, y dado que los hacemos en pequeñas cantidades, es es exclusivo, como un pequeño club de aventuras de Ulysse Nardin Beau Lake".

El esquema de colores de la tabla de remo utiliza el tono azul marino característico de Ulysse Nardin con acentos inspirados en el reloj de buceo, que incorpora el logotipo del ancla del relojero. El reloj, el Diver Chronometer Beau Lake de 44 milímetros, presenta una esfera azul, una caja hecha de titanio PVD (deposición física de vapor) azul y el logotipo de Beau Lake en una placa de titanio en su correa de caucho azul. El reloj es resistente al agua hasta 300 metros.

Paul Lavoie, el fundador y director ejecutivo de Beau Lake, dijo por teléfono que su empresa había realizado otras colaboraciones pero que nunca había incluido el logotipo de otra marca.

“Nuestro mantra es 'el agua está llamando'. Es una referencia a los problemas del agua en todo el mundo, así como a nuestro amor por el agua”, dijo. "El logotipo de Ulysse Nardin es un ancla y se ajusta perfectamente a nuestro mensaje. Estas colaboraciones tienen como objetivo aumentar nuestra visibilidad, crear conciencia y aprovechar un nuevo cliente para ambas marcas involucradas".

Esta no fue la primera colaboración de Ulysse Nardin con Beau Lake. Según el Sr. Hotier, los dos habían coproducido 10 tablas de paddle surf de madera de inspiración vintage en 2021 que se agotaron en un día.

"Pero el desafío con eso fue que el tablero era tan grande y pesado que entregarlos fue una pesadilla", dijo. "Tuvimos muchos clientes que estaban molestos porque se perdieron el tablero, por lo que para la próxima marca compartida, discutimos cómo hacer que sea más fácil de entregar".

Sorprendentemente, los joyeros minoristas venden el juego de tablero y reloj Ulysse Nardin x Beau Lake en sus tiendas.

"Cuando comenzamos la conversación con los minoristas sobre este producto, me miraron como si estuviera loco", dijo Hotier. "Pero una vez que se exhibieron las tablas, les encantó".

¿Y los clientes? "Nuestros clientes son personas que aman el lujo, y cuando ven una tabla de remo tan bonita, se entregan a la diversión", dijo.

La diversión en las pistas es lo que llevó a la marca relojera suiza IWC Schaffhausen a colaborar recientemente con otra marca suiza, The Faction Collective, para diseñar esquís de freestyle en una edición limitada de 55 pares.

Esta colaboración, la primera de IWC con un fabricante de equipos deportivos, surgió debido a un hilo común: Faction fabrica esquís para la medallista olímpica de doble oro Eileen Gu, quien ha sido embajadora de la marca IWC desde 2021.

"Cuando surgió la oportunidad de cooperar con Faction en un esquí de freeride de edición limitada, inmediatamente nos lanzamos a ello", dijo por correo electrónico Franziska Gsell Etterlin, directora de marketing de IWC.

La idea, explicó, era centrarse en el reloj IWC Pilot's Watch Chronograph Top Gun Edition "Lake Tahoe" en cerámica blanca. "El lago Tahoe es donde Eileen Gu se subió a los esquís por primera vez", dijo Etterlin. "Llevar nuestros relojes deportivos al contexto de los deportes de invierno tiene mucho sentido".

Los esquís Faction Studio 1 IWC Collab Ltd. marcan la primera vez que Faction ha creado un diseño luminiscente, recordando las manecillas luminiscentes del reloj IWC. Los esquís son blancos con base negra, inspirados en el reloj de cerámica blanca y su esfera negra. Las palabras IWC y Lake Tahoe en la parte superior de los esquís brillan en verde en la oscuridad, como las manecillas y los marcadores del reloj.

(Los esquís de $ 749 se agotaron en el sitio web de Faction. IWC todavía vende por separado el reloj de $ 10,700).

Llevando el tema deportivo a las dos ruedas, el relojero Breitling trabajó con Triumph Motorcycles para crear una motocicleta Speed ​​Twin de $18,300 basada en un reloj. Los compradores de una de las 270 bicicletas también podrían obtener uno de los 270 relojes cronógrafos Top Time Triumph Speed ​​Twin Owners' Limited Edition por $ 5,500. Cada una de las 270 bicicletas estaba numerada y cada reloj tenía un número correspondiente grabado en la parte posterior de la caja.

El esquema de color de la motocicleta y el reloj era azul hielo (inspirado en el color de la motocicleta Triumph en la película de 1953 "The Wild One", protagonizada por Marlon Brando), y los acentos en la motocicleta incluían el logotipo de Breitling y esferas de instrumentos personalizadas. Los relojes también presentaban correas de cuero con costuras a mano y los logotipos de Breitling y Triumph en la esfera. Los fondos de las cajas también estaban grabados con un boceto del motor doble del Triumph.

(Las bicicletas y los relojes se agotaron, pero todavía está disponible un segundo reloj Top Time Triumph en el mismo color de esfera azul hielo con un acabado cepillado diferente por $ 5,500).

"Como marca, defendemos un estilo de vida de lujo informal, relajado y genial", dijo Tim Sayler, director de marketing de Breitling, en un video.

"El motociclismo representa conceptos de libertad y aventura. Es un codiseño perfecto", dijo.

Veinte de las motocicletas, junto con los relojes de los propietarios correspondientes, se encuentran actualmente en exhibición en varias boutiques de Breitling.

"Nuestros gerentes y vendedores de boutiques nos dicen que la bicicleta en la ventana es realmente un obstáculo para el tráfico, y tenemos personas que probablemente no conocían a Breitling antes, pero ven la bicicleta y entran y preguntan al respecto", dijo Sayler. "Así es como alguien más atraído por la bicicleta entra en el mundo de Breitling y viceversa".

"Ese es el mejor escenario", dijo, "donde ambos socios pueden llevar la marca a su propio producto y comercializarlo a sus diferentes audiencias".

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